無鋼圈內衣品牌揭秘四大時裝周的真實麵目 服裝設計師擔重任

日期:2016年7月13日 12:49

 時裝周從“四大”之都(紐約、米蘭、巴黎與倫敦)開到了上海、北京。最近,聽說廈門時裝周也結束了。中國的時裝周越來越多了。大大小小的城市加起來,快有20個了吧?不過,有多少人知道全球第一屆時裝周是在哪個國家舉辦的?其目的與宗旨又如何?其內部機製又如何?

  時裝周的前身是“時裝媒體周“。第一屆由美國傳奇女性Eleanor Lambert創立。Eleanor年輕時,就有算命先生說她會活到100歲,而且會成為時代人物。結果,她真的活了100歲,並成為美國的時代人物。她是美國服裝設計師協會(CFDA)的創立者;第一個創立了成衣設計與生產理論的人。在此前,時裝業還以定製為主。Eleanor發現在實際操作中,批量生產的成衣與為個人定製的設計與製版方法上有差異。

  (圖片來自網絡)

  1943年,正值二戰期間,法國的時裝業受到重創。世界各地的媒體和顧客無法再飛到巴黎看設計師的發布會。美國一直想打破以法國為全世界時裝中心的魔咒,機會在此刻出現。Eleanor 趁這個機會,在美國舉辦了時裝媒體周。將美國設計師作品集中到一起,在同一時間和空間展現給來自世界各地的媒體。自此,American designers終於贏得世界級媒體的注意。特別是Vogue原本隻報道法國設計師,開始報道冉冉升起的美國設計師新秀。

  從此,1年2季的時裝周就成了固定儀式。相當長一段時間,時裝周就是一個商業盛會。設計師present,媒體報道評論,買手下單。可是越來越多的名人的加入,逐漸讓時裝周變成一場娛樂明星秀。媒體的關注點,也從服裝轉為名人。在國內,早期的時裝周基本上是自娛自樂為主的。雖然一路上走來,被詬病不少,但回頭來看,如果沒有這些年的自娛自樂所做的積累,中國今天的時裝周和設計師也不會達到現今的水準。

  不過事物都有兩麵性。花數十萬到數百萬,隻是為了呈現一場十幾分鍾的秀,所有的布景很快會被拆掉,是不是有價值的投資? 雖然這一形式似乎已成為慣例。但是從商業角度而言,真正要了解設計師產品有很多方法:靜態展,或者簡單的搭台由模特兒展示一樣可以達到目的。現在的一些秀,有些本末倒置。秀的形式大於內容。耗費巨資,浪費巨大。雖然在視覺上給人更大的震撼力,但是想想這隻是一場讓人的感官興奮10幾分鍾的秀,不免還是讓人感覺浪費。

  另外國內各地紮堆式的時裝周,也令人疑惑不解。中國國際時裝周 和上海時裝周 作為兩個老牌的時裝周基本形成自己的風格。前者注重成熟品牌,後者推進新銳設計師。但是寧波,青島,深圳,重慶,虎門,還有三四線城市都做時裝節,不知為了啥?更多的城市做時裝周,不一定是壞事。但是,紮堆做一樣沒有自己特色的時裝周,意義何在?

  再來帶大家看看時裝周的全貌。對於大多數人來說,能看到的隻是展現在T台上的模特兒和時裝本身。其實,時裝周的活動不僅僅隻有T台秀。

  時裝秀場之外的觀眾也是攝影師焦點之一。

  入口區有屏幕可以觀看發布會。

  時裝周也是品牌公司促銷期。大廳內提供免費酒水,還有其他商品試用。這是家洗發水公司提供試用裝。

  賀卡公司提供免費的郵寄賀卡服務。每張賀卡都非常精致,設計感十足。你可以任選一張,寫好內容和郵寄地址後,卡片公司會幫你郵寄。

  繁忙的媒體區

  時裝周通常都是由當地設計師協會主辦的。 對於設計師協會及時裝周而言,挖掘與扶持新人也是很重要的工作。雖然,中國也有不少服裝紡織企業讚助挖掘新人的活動,不過大多數讚助都是提供些獎金發個獎杯似乎就結束了。在這方麵, 國內和國外類似比賽最大的差距就在於後續扶持。國內總是把頒獎的那一刻搞得高大上,下了舞台,選手又要繼續孤軍奮戰,而且最終絕大部分銷聲匿跡。真正的國際大賽,比如王海震曾拿到的fringe、 國際羊毛標誌大獎賽亞以及美國CFDA,提供的是至少2年的扶持,具體包括資金投入,到免費提供辦公場地、市場推廣,以及定期請專業人士提供谘詢指導。 這才是比賽的意義所在。

  以美國的CFDA如何扶持新銳設計師為例。首先需要聲明,他們的扶持計劃隻針對美國公民。比賽形式也不是大眾投設計稿然後評委選評,而是由3個業內人士推薦,然後評委根據被推薦人的情況,調查考察其設計潛力及商業前景。看上去好簡單,這要在中國,找幾個人推薦還不容易? 事實是,推薦人的資質必須是業內身居高位的,最好是一說大家都知道的。這就是個門檻。聽上去不太公平,因為新人怎麽有機會接觸這些大牌人物?

  那麽在美國,新人設計師何接觸到大牌人物以獲取他們的青睞呢?首先,如果要接觸時尚行業的大牌明星,你一定要到紐約。另外,這些人沒有AG亚游官网想像的那麽高高在上,特別是在紐約這個匯集了世界精華之地,很容易可以找到他們的公司。 紐約傳說中的Garment District,那裏聚集了大大小小的服裝品牌公司。這些公司常常會招聘實習生,所以申請做這些公司的實習生就是一類方法。特別是時裝周期間,幾乎參加時裝周的公司都要需要幫手,這就是個學習、認識人的好機會。當然,對於帕森斯學院的學生來說,他們占著絕對的優勢。如果覺得自己競爭力不夠,比如不是帕森斯等一線院校的畢業生,那先找個二三線的公司。 隻要你到了紐約,踏入了這個圈子,你會發現,在這個圈子裏很容易就通過誰認識了誰。總之,堅持不懈勤奮努力是必須的。我的一個朋友,就是通過做實習生後來認識了幾個大腕兒人物,因為工作勤奮,設計也很有特點,所以獲得推薦,得到CFDA兩年扶持。

  一旦獲得CFDA的支持,他們除了提供創業獎金,還會提供創業空間。我去過的他們的孵化園區,整層樓被分割成幾個大概三四十平的房間,足以做個design studio,放些設備桌子等。當然,最最重要的是時裝周這個通向國際市場的平台。 另外,CFDA還會邀請業內有經驗的人士過來做商業輔導,或者請商科學院以新秀設計師品牌做案例分析。總之是真正全方位的商業扶持。不是比個賽,頒個獎,發個證書就結束了。

  也許你會問,為什麽這些企業在沒有直接經濟效益的前提下願意投錢給新人?為什麽沒有工資也願意去輔導素不相識的新人?這個當然有個體因素,總有人熱心腸,總有人冷漠些。但從大的層麵來說,一是雖然沒有直接經濟利益,但是會有社會影響力。CFDA本身是個巨大的社會資源庫,所以能與之合作,本身是個榮譽。其次,聲譽在任何領域都極其重要,沒人希望被描述成一個自私冷漠,不願意助人的形象。最後,對企業來說,這也是為自己挖掘新人的方式;對個人來說,許多人曾經受惠於CFDA,待自己成材了再去幫助新人也是種回報。總之這是個建立在良性循環基礎上的係統。

  雖然介紹了英美如何挖掘新人設計師,也鼓勵青年設計師們努力向上,積極進取,但我依然要補充兩點。第一,成功確實需要機遇,所以前輩的提攜很重要。但前提在於,你必須是個值得提攜的人。你真的熱愛你所做的,並且擁有勤奮、踏實的品質。抱著將別人當扶梯,過河就拆橋的心理,在任何領域都不可能成大器。即使成功一定也是顆流星。 第二,成名沒有想象得那麽幸福。在時裝這個領域,你的身材、衣服、style和命一樣重要。很多明星設計師不敢吃飯,隻能吃維持營養的藥片,一年馬不停蹄地趕新季產品。這對身心都是巨大的挑戰,沒幾個人有健康的體魄。如果想長壽,不如細水長流,勤奮工作的同時,享受美好的生活,不必以成名為目標。 隻要發自內心做你所愛,日積月累,總有成果。

  最後,再來報報每年度一次的美國時裝行業Gala dinner。這是個全球時裝行業的明星們聚會。CFDA每年的新人,年度設計師都是在這個晚宴上宣布的。參加一年一度的紐約時裝行業Gala Dinner。

  明星走場!時裝圈的肯定都知道這兩位帥哥吧?哈哈,散場時發現他們就走在我後麵,趕快做了回粉絲!

  這兩張照片各位看官一定要放大看。因為這是我現實生活中看到的最最帥的男人。全球排名最高的男模,Sean Pry。真是長得太太精致了,特別是那雙眼睛!人不高,大概1.75不到,能在一堆高大帥氣的男模中混到首席,可見他有多帥!

  哈哈,不到現場不知道,原來明星走場旁邊還有人手持明星的名牌的,以免媒體混淆名字和本人。也是,除非是最最頂尖的那幾個明星,否則記錯名字是很有可能的。問了旁邊幾個媒體攝影師,發現其實大多數時候他們都搞不清楚誰是誰,具體幹啥的。反正任務就是找準最佳位置,拍好照,交差!

  Julia Mackloue. Vbeaute創始人。這身衣服和鞋子真夠閃的。

  華裔設計師Derek Lam。

  Victor &Rolf在頒獎!

  Alexander Mcqueen的首席設計Sarah Burton。原本就喜歡她的設計,她不僅繼承了Mcqueen精致的裁剪手法,更是將Mcqueen原本天馬行空的創意帶入現實,在保證視覺上的震撼力的同時,又提高了服裝的現實性!非常了不起!Mcquuen自己做自己的品牌10多年都沒有盈利,相信Sarah會幫他打破這個魔咒!特別是在以男性為主體的明星設計師中,Sarah無疑給女性設計師帶來了更多的希望!今天聽她本人獲獎感謝詞,更是喜歡她。每個獲獎人的感言都至少在2-5分鍾,隻有她的隻有幾秒鍾,就是'Thank you xxx. Thank you xxx...' 幾個“謝謝”後便離台了。簡單,幹脆!喜歡!

  又一個帥哥,小馬哥。時裝圈的帥哥真不少,可惜大多都非直男。Marc Jacobs也是我個人喜歡的設計師。不過熟悉這些明星設計師的朋友告訴我,這些人的生活根本不是常人可以過的。為了保持良好的體型和年輕的麵孔,他們常年不吃飯,而是吃各種藥物,保持身材的,保持年輕的,保持營養的…做名人的代價,並非人人承擔得起的!

  Oscar De La Renta的新聘創意總監Peter Copping。Oscar De La Renta過世前將品牌重任托付給他。Peter在Marc Jacobs手下幹了12年,隨後去了Nina Ricci又做了數年。幾天前則剛接任Oscar De La Renta的設計!期待!圖為小馬哥給他頒獎!

  散場時,發現Victor &Rolf居然就走在我後麵。趕緊合個影!兩人真的都很帥!

  又個小帥哥,新銳設計師,JOSEPH ALTUZARRA, 2014 CFDA年度女裝設計師大獎獲得者。

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